花了1.45億，UNDERARMOUR從adidas手裡“撬走”穆雷

2015-01-02, on 運動體育

如果要說 2014 年運動用品領域最大的事情，應該是 UNDER ARMOUR 火箭式的上升與躥紅，並且這股勢頭遠未結束。比如從 2015 年的第一天開始，網球名將穆雷就將穿上 UNDER ARMOUR 的裝備展開訓練、走上賽場或是參與品牌活動。這也是 UNDER ARMOUR“撬走”adidas 全美第二的名號後，又撬走了一位響噹當的代言人。當然，考慮到穆雷在 2014 年並不算好的表現，這可能也是 adidas 決定放手的原因。

UNDER ARMOUR 與穆雷的合約簽了整整四年，代言金額達 1500 萬英鎊（約合人民幣 1.45 億元）。至於這筆錢花得值不值，我們認為一方面當然要看穆雷在傷病恢復之後的表現，另一方面 UNDER ARMOUR 已經達到了目的——不管站不站得穩，先通過贊助穆雷來擠進商業利潤頗高的網球領域就好。


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