GoHiking全面啟動戶外模式邀你一同親近大自然

2015-04-16, on 運動體育

為響應政府推動「打造運動島」計劃，知名戶外連鎖通路GoHiking副總經理陳世杰於宣示2015年品牌態度『It’s Time GoHiking』，以更簡明、更具行動力的標語，號召民眾身體力行，走向戶外親近自然。

繼去年『戶外生活第一站』主題概念，以滿足消費者全方位戶外生活諮詢與一次購足需求，獲得廣大認同，去年業績表現亮眼，年成長三成以上。今年GoHiking以『It’s Time GoHiking 就是現在，享受自然』為訴求，並與大力推廣運動觀光活動的TVBS集團結合成戶外伙伴聯盟，於5月23日北海岸共同推動公益路跑，落實健康生活。

GoHiking副總經理陳世杰表示：「走向戶外是大家都知道的事，但多數人卻知易行難。去年GoHiking自許成為消費者與戶外間的平台橋樑，提供民眾戶外有關的硬體(裝備)與軟體(知識)等全方位服務；今年GoHiking將從一個平台化身為戶外大隊長，積極帶領宅男腐女們走向戶外。」同時擴大通路服務、品牌結構及產品組合的差異，積極拓展營業據點，透過全台服務網深入社區發掘在地需求。

因應不斷改變的消費習慣，GoHiking在產品策略上，除經營自有品牌GoHiking、導入經銷國際知名戶外品牌，更積極代理韓國Black Yak、美國INJINJI及Overland等深具競爭力的品牌，今年9月還計劃引進日本知名戶外品牌Phenix，創造與其他通路相異的商品線，提供消費者品位獨特與最佳價值的多元化選擇。

GoHiking邀請熱愛戶外活動的女神吳怡霈及型男玩家Elmo大聊戶外經。吳怡霈說：「以前戶外商品多是寬大版型，對女生來說有時穿起來就像套布袋一樣，尤其我因為節目關係，需要兼顧時尚和美麗的需求。自從發現在GoHiking裡可以找到好看又適合亞洲人的版型，真的是一大福音」。

Elmo也大方分享：「講到戶外趴趴走，沒有人比我更HIGH的了，每天都需要去外頭消耗一下。我真的超愛戶外的感覺，尤其男人的天性就是出去征服，那種完成挑戰的感覺真的很棒！所以大家趕快一起走向戶外It’s time GoHiking啦～」

It’s Time GoHiking 走出室內，就是戶外

拜科技所賜，許多人靠著一指神功，就能宅在家享受手到擒來的便利。世界衛生組織WHO指出，約60-85％的成人過著靜態生活，三分之二的兒童身體活動量不足，未來都將影響健康並造成公共衛生問題。而根據體育署調查，國人平常沒有運動者不運動的原因以「沒有時間」比例最高，其次為「工作太累」、「懶得運動」等。

面對「沒時間先生」和「懶得動大人」，GoHiking積極接觸知名企業結合成戶外伙伴聯盟，並與社群媒體、探索機構、達人等戶外專家合作，透過舉辦戶外小學堂、旅遊講座、達人帶路等揪團活動，引領民眾走出宅腐集中營，釋放心中的戶外魂，逐步從螢幕框架回歸真實的人際互動、進入美好的大自然。

為使GoHiking成為消費者尋找戶外休閒活動裝備及戶外休閒知識諮詢時的首選，今年行銷重點分別以出走篇、旅遊篇、品牌事件篇、專業穿搭篇為四季主題，行銷處周淑美經理指出「2015年很重要的目標是積極行銷GoHiking親（輕）戶外、親（輕）旅遊、親（輕）生活、親專業、親時尚的通路形象，讓消費者購物時，充分享受優質的服務及獲得專業的商品建議，同時提升對GoHiking的品牌好感度。」

積極全台佈局，提供增值服務，打造業界新標竿

目前全台GoHiking總店數有14家，2015年底預計達到18家。陳世杰副總認為，近年台灣運動產業發展蓬勃，從平地路跑一路延燒到山林野跑、踏青、露營等，順勢帶動登山人口成長，預估戶外運動商機將比去年大幅成長，機能性商品的消費需求也會迅速增加。因應市場需求，2015年GoHiking積極選定五都或人口密度高的地點擴展店數，目標將服務觸角延伸全台，落實全台在地服務。

為了在戶外產業站穩一席之地，GoHiking更創造獨特的通路服務，拉大與其他通路的區隔。除基本的顧客服務、多樣化商品、優質購物環境外，每家門市都設立「Go Café」免費咖啡分享區，如同和好朋友分享一杯熱咖啡那樣令人溫暖；「捐衣護地球」舊衣回收區，則是與消費者一起為地球環保盡力，將100%聚酯衣物回收後重新製成塑木綠建材，應用在GoHiking門市裝潢中，消費者還能獲得100元購物抵用金。

以產品差異化、高附加價值優勢，滿足消費市場需求與缺口

隨著消費者對個性化產品需求提高，促使戶外服飾跳出原本僅強調專業功能的設計模式，轉往附加獨特剪裁、異材質拼接等價值發展。為滿足不斷改變的消費型態，除歐美品牌外，GoHiking獨家引進符合亞洲人身型的日韓系列，像是去年首度登台的韓國第一戶外品牌Black Yak就引起業界不小轟動，熱銷產品更賣到缺貨。今年則計劃引進眾多極限戶外運動世界冠軍指定穿著的日本戶外品牌Phenix，勢必再度引爆話題。

除了各式各樣的鞋、衣、包、配件等經銷品牌、代理品牌進駐，陳世杰副總表示，通路發展自有品牌商品也是一條必走的路。尤其GoHiking背後有生產高機能紡織品聞名的世界級大廠力麗、力鵬母公司為後盾的優勢，因此能將知名運動品牌所使用的一流先進科技布料，應用在GoHiking戶外服飾上，如此不僅消費者可獲得高品質、高附加價值的機能產品，通路本身也能增加獲利來源朝永續經營的目標邁進。